梁长玉报道 今年“618”期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动当地家电消费迭代升级。这预示着消费格局正在发生深刻的变化，质价比这背后是，是消费格局正在发生的深刻变化，消费者电器消费观念悄然生变化，“质价比”正成为关注的焦点。

2023年6月30日，红星美凯龙-奥维云网在上海举行战略签约，宣布合作升级，进一步加强在高端电器前置渠道的数据合作，洞察行业趋势，共拓高端电器蓝海新赛道。

据介绍，早在2021年，红星美凯龙与奥维云网就在数据、市场层面展开积极合作，联合打造稳定、可持续、精准的高端前置市场数据。此次双方合作主要在监测指标、数据研究、推广合作、发布机制四个方面进行升级，比如创新性引入溢价指数、套购指数等，共同打造高端电器前置渠道第一快报，为品牌与商户提供更具参考性的决策指南，引领行业发展。

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以数据洞察趋势，共拓高端电器蓝海

作为一家专注于智慧家庭领域的大数据综合解决方案服务商，奥维云网拥有全面完整的家电行业数据覆盖网络，先进的数据挖掘算法模型，为企业提供大数据应用和解决方案、精准营销和商业智能决策支持。

而红星美凯龙作为高端家居消费首选渠道，为中高端消费者提供从设计到主材、家具、软装的一站式高端消费服务。自2018年成立智能电器事业部，2021年5月正式落地首个智能电器生活馆，截止目前红星美凯龙已在全国完成150+智能电器生活馆布局，是红星美凯龙体系内近几年经营面积增长最快的品类，积累了丰富且独家的高端电器前置市场数据。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

“我们把前置渠道市场的一些数据共享给奥维云网，这些碎片化的数据通过专业数据公司的科学整理和分析，从中发现行业变化与趋势，共同推广与发声，进而更好地引领行业的发展，是双方公司合作升级的初衷。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商户更好地把握市场趋势，通过红星美凯龙这个平台，在大数据的指导下，与更多生态伙伴一起共筑高端电器的蓝海赛道，促进家居电器行业的可持续发展。

北京奥维云网总裁郭梅德

“高端家居渠道数据透明化指引行业高效前行。”北京奥维云网总裁郭梅德指出，当前中国家电市场正在从增量排位赛进入存量淘汰赛，“薄利多销”策略正在失灵，用户需求从“性价比”升级为“质价比”，行业的竞争从规模导向转为利润导向，锚定高端人群，高端化、场景化、套系化是行业破局的关键。近两年，电器市场份额在以红星美凯龙为代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。红星美凯龙在高端定位一致性、家居电器一体化融合、以设计链接品牌与用户、局改市场拓展等方面，有着明显优势，是电器品牌高端化和场景化落地承接的最佳载体。

据奥维云网预测，2023年中国家电市场分场景零售规模，客厅场景约3652亿元，厨房场景约3151亿元。郭梅德表示，按照场景把家居电器融为一体，体量非常大。在众多渠道中，红星美凯龙引领消费者走向高端化、场景化、品质化。高端电器品牌不妨顺势而为，积极拥抱高端家居渠道和大家居行业。

场景和方案，掘金高端电器前置渠道

确实，红星美凯龙作为高端前置渠道，最大的优势正是场景和方案。朱家桂表示，在高端电器市场，越来越多消费者希望一站式购齐，从单品购买需求，逐渐变成整体空间解决方案的需求。红星美凯龙庞大的物业体量、优美的商场环境，以及完善的建材、家具、电器品类生态，有足够大的空间和能力去打造生活化的高端家居电器使用场景，并以设计链接品牌和用户，给消费者“所见即所得”的家居电器一体化解决方案。

这几年，一大批电器品牌加速在红星美凯龙开旗舰店、体验店等大店。作为红星美凯龙打造的首个智能电器生活馆，红星美凯龙上海全球家居1号店商场就汇集了方太、西门子、卡萨帝、ASKO、美诺、福戈米兰、BWT、三翼鸟等63家高端电器品牌。

红星美凯龙上海全球家居1号店商场常务副总经理李永博

红星美凯龙上海全球家居1号店商场常务副总经理李永博介绍，在近3年的运营中，该馆聚焦品类、空间主题，主打套系化概念，几乎周周有活动，月月有大促，从2021年至今销售转化达6.47亿元。同时，结合上海“首发、首店”经济，主打潮店和潮品，吸引了众多高端电器品牌将该馆作为首店开业、新品首秀的首选场所，在63个品牌中就有18个品牌在这里落地全国旗舰店、华东区域旗舰店、上海旗舰店等不同概念的首店。

红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶

红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶也表示，三年来红星美凯龙在高端电器赛道上越跑越快，今年上半年已经陆续在乌鲁木齐、兰州等西北重要城市打造了超过1万平米的智能电器生活馆。随着越来越多智能电器生活馆的落地，今年315、618等重点大促中，高端电器品类增长强劲，远超其他线下渠道。

相信随着红星美凯龙与奥维云网的合作升级，双方将在数据服务、共同发声推广等领域优势互补、信息互通，将进一步促进以红星美凯龙为代表的高端电器前置渠道生长，推动中国高端电器市场的高质量发展。（本文图片由红星美凯龙提供）

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